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亞馬遜希望通過推出自主的運動休閑品牌，躋身美國大型服裝潮流之列，其競爭對手將有露露檸檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德瑪(Under Armour)以及耐克等頂級運動品牌。
此舉表明亞馬遜將對梅西(Macy's)、德斯特龍(Nordstrom)以及杰西潘尼(J.C.Penney)等百貨商店構成更大的威脅。這些百貨商店數年來一直苦苦抗爭實體店消費人流下滑的趨勢。
在亞馬遜發布運動休閑品牌之前，投資分析公司Cowen & Co.去年10月份發布報告稱，亞馬遜預計今年將超越梅西百貨，成為美國最大的服裝銷售商。
Cowen分析師稱，亞馬遜的服裝和配飾銷售額今年預計將增長近30%，達到280億美元，而梅西百貨相比之下將下滑4%，至220億美元。
隨著亞馬遜銷售額的增長，其在美國服裝市場的份額也將出現增長。
Cowen分析師還說，亞馬遜目前占據美國服裝市場約6.6%的市場份額，這一比重預計在今年將增長至8.2%，并在五年內增長至16.2%。
Cowen分析師預計亞馬遜到2021年其服裝業務年營收將達到620億美元。折扣百貨公司TJ Maxx預計將成為第二大銷售商，銷售額將達到260億美元，而梅西百貨排名第三，銷售額預計為230億美元。
過去的數年中，亞馬遜一直在對時尚行業進行投資，先是推出了自有品牌的服裝，然后又贊助了首屆紐約男裝周。
亞馬遜還從高端時尚品牌聘請高管，例如邀請巴尼斯紐約精品店(Barneys New York)的時尚總監朱莉•吉爾哈特(Julie Gilhart)出任公司顧問以及Vogue的編輯卡羅琳•帕爾莫(Caroline Palmer)。
與此同時，亞馬遜也在轉變其時尚戰略，朝諸如扎克•珀森(Zac Posen)和斯圖爾特•韋茨曼(Stuart Weitzman)等高端設計品牌傾斜。
這一轉變也使得部分行業人士感到疑惑不解。時尚奢侈品網站通常需要良好的經營和高度的策劃，而這些事情亞馬遜不一定知道的。
亞馬遜在實體店經營方面也處于劣勢，消費者難以進行試穿或退貨。
不過，不像傳統的百貨商店，亞馬遜通過Prime會員項目可提供免費兩日送達，甚至針對服裝也能做到。
調查發現，消費者稱Prime會員是亞馬遜吸引他們在其網站購買服裝的最大誘惑。此外，他們對亞馬遜的消費者服務以及產品評價的豐富程度也比較滿意。
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