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科技悄然改變時(shí)裝的樣貌，裝扮人們的生活方式。有著9萬(wàn)億元年產(chǎn)值的中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)制造智能化產(chǎn)品正成為設(shè)計(jì)師們大展拳腳的新方向。
在服裝名城泉州，柒牌開(kāi)始全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域，斯得雅借助網(wǎng)絡(luò)熱劇推介科技面料新品，富貴鳥大力拓展電商業(yè)務(wù)，這些品牌通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等方面與新科技對(duì)接碰撞，積極擁抱數(shù)字化潮流，新開(kāi)發(fā)的時(shí)尚單品一時(shí)讓網(wǎng)友驚呼“炫酷到不行”。
其實(shí)，近幾年的時(shí)裝秀上，設(shè)計(jì)師們擁抱新科技的跡象處處可見(jiàn)。美國(guó)牛仔品牌李維斯(Levis)音樂(lè)外套、波蘭Moratex公司開(kāi)發(fā)的防彈衣，以及隱身衣等。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，技術(shù)是時(shí)尚的核心。科技聯(lián)姻時(shí)尚為生活帶來(lái)更多的色彩和可能性，每項(xiàng)新技術(shù)和每款新產(chǎn)品的問(wèn)世，幾乎都會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)席卷全球的消費(fèi)熱潮。從商業(yè)的角度看，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)整體呈現(xiàn)不景氣的當(dāng)下，時(shí)尚大牌們傍上科技就不難理解了。
智能服裝引領(lǐng)時(shí)尚
上周，主題為“你定未來(lái)”的柒牌智能時(shí)尚發(fā)布會(huì)暨2017春夏訂貨會(huì)在廈門開(kāi)啟。引人關(guān)注的是，柒牌發(fā)布了長(zhǎng)短兩款智能夾克，新品突破傳統(tǒng)夾克，設(shè)計(jì)了多達(dá)17個(gè)貼身隱形置物口袋。
“推出新品滿足商旅人士多場(chǎng)景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包。”福建柒牌集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)介紹，該款?yuàn)A克融合許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時(shí)充氣枕等。
依托智能夾克，柒牌還對(duì)外發(fā)布了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨(dú)立智能艙設(shè)計(jì)，即可以隨心選擇獨(dú)立佩戴，也可置入服裝，智能手環(huán)擁有生活軌跡記錄、音樂(lè)控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測(cè)、清晨喚醒等功能。
在洪肇設(shè)看來(lái)，這是柒牌全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域的開(kāi)始。“科技正在改變每一個(gè)人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運(yùn)用，智能服裝領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)時(shí)尚的發(fā)展方向是必然的。”他認(rèn)為，柒牌必須搶占先機(jī)、占據(jù)主動(dòng)，以創(chuàng)新思維、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。
這并非空穴來(lái)風(fēng)，近年來(lái)服飾行業(yè)紛紛搭上科技順風(fēng)車，打開(kāi)銷售市場(chǎng)新局面。除了柒牌，早前七匹狼與趣搭3D在線試衣展開(kāi)深度合作，紅豆男裝也開(kāi)啟了首家智慧門店，紅領(lǐng)3d打印工廠化也實(shí)現(xiàn)工業(yè)升級(jí)。
借新科技向前拓展
電影《碟中諜5》設(shè)計(jì)多功能潛水服裝的橋段帶火了智能服裝，但洪肇設(shè)認(rèn)為，在智能服裝領(lǐng)域的拓展，不可能是一朝一夕的，既要有敢為人先的勇氣，更要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
據(jù)悉，柒牌去年年初就著手創(chuàng)建智能時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室，集結(jié)了一批頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和智能設(shè)備供應(yīng)商，立足多年服裝設(shè)計(jì)沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服裝。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，2015年至2017年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的冬天。在過(guò)去一年，很多服飾品牌店面臨“關(guān)店潮”，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片蕭瑟景象。“經(jīng)濟(jì)不景氣，服裝品牌更應(yīng)提倡一種更加積極進(jìn)取而健康的價(jià)值觀。”在石獅斯得雅董事長(zhǎng)許文煜看來(lái)，應(yīng)對(duì)的辦法就是借助新科技向前推進(jìn)。
今年堪稱網(wǎng)絡(luò)電視劇的爆發(fā)年，網(wǎng)劇創(chuàng)造了驚人的點(diǎn)擊播放量。斯得雅受邀成為青春網(wǎng)絡(luò)自制劇《愛(ài)麗舍》、都市新銳愛(ài)情連續(xù)劇《不可抗力》的指定服裝合作伙伴，為男演員提供演出服裝及穿搭建議，將其潮雅風(fēng)尚帶入了都市潮流時(shí)尚圈。
“我們要的是一種隱性的傳播方式，劇中的偶像明星和網(wǎng)紅可以很好地演繹服裝，好的服裝可以襯托劇中人物的氣質(zhì)，這是一種良好的契合。”斯得雅品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，借著觀影節(jié)奏去增強(qiáng)品牌的性格標(biāo)簽，打造暢銷爆款。
泉州市紡織服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)施正植介紹，2015年是傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)改變最大的一年。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，服裝品牌紛紛觸電。富貴鳥也大力拓展電商業(yè)務(wù)，推微信及O2O平臺(tái)。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的13家大型電商平臺(tái)，富貴鳥與12家進(jìn)行了合作。目前電商占集團(tuán)銷售業(yè)務(wù)5%左右，但這部分業(yè)務(wù)呈溫和式增長(zhǎng)，我們對(duì)微分銷平臺(tái)的成長(zhǎng)表示樂(lè)觀。”富貴鳥董事長(zhǎng)林和平表示。
服裝未來(lái)空間不小
2016年是中國(guó)“十三五”的開(kāi)局之年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和“中國(guó)制造2025”的智能制造戰(zhàn)略下，將互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與制造業(yè)深度融合，是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大拐點(diǎn)。
“做服裝的空間還是很大的。”施正值分析，服裝是一個(gè)十分龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)單個(gè)企業(yè)所占的份額都很小。這是一個(gè)很傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，高科技能促進(jìn)服裝行業(yè)的升級(jí)，將服裝做到另一種境界。比如物流配送，原來(lái)一、二、三級(jí)的層級(jí)零售體制，物流鏈條很長(zhǎng)。而如果通過(guò)ERP系統(tǒng)來(lái)運(yùn)行，就可以提高營(yíng)銷的效率，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。
對(duì)此，柒牌服裝有了足夠的信心。其將以智能時(shí)尚為基礎(chǔ)，將多功能服裝、智能模塊以及智能APP進(jìn)行無(wú)縫連接，打造三位一體的商旅時(shí)尚生態(tài)圈，以智能時(shí)尚產(chǎn)品為入口，通過(guò)精準(zhǔn)智能數(shù)據(jù)分析、時(shí)尚內(nèi)容打造、互動(dòng)及分享平臺(tái)搭建，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，建立品牌與粉絲、粉絲與粉絲之間的緊密關(guān)聯(lián)，從而推動(dòng)商業(yè)模式、傳播模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文介紹說(shuō)：“借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品前期的設(shè)計(jì)中來(lái)，為研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供靈感和有價(jià)值的需求數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)為消費(fèi)者提供更符合市場(chǎng)需求、更加實(shí)用的智能服裝新品。”
業(yè)界人士分析，服裝企業(yè)想從傳統(tǒng)制造向智能制造演變，除了加大投入，引進(jìn)人才，進(jìn)行自主研發(fā)外，聯(lián)姻資本也是一個(gè)重要方向。貴人鳥投資有限公司總裁陳奕就表示：“將把體育產(chǎn)業(yè)基金堅(jiān)定地鎖定在體育、互聯(lián)網(wǎng)、科技的方向上，尋找已經(jīng)形成的比較成熟的商業(yè)模式進(jìn)行合作。”
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