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隨著可穿戴設(shè)備日益火熱，服裝領(lǐng)域也有一股暗潮在涌動，我們從近幾年的時裝秀與服飾公司的布局動作，能看到一些變化，服裝設(shè)計師們與服飾企業(yè)開始有意識的擁抱新科技，智能服裝開始成為服裝設(shè)計領(lǐng)域的一種潛在的新趨勢。
智能服裝有可能成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一
我們看到，美國知名牛仔品牌李維斯(Levis)已推出了音樂外套，而波蘭Moratex公司則開發(fā)了隱身衣等，而在國內(nèi)，上個月柒牌智能時尚發(fā)布會上拿出了長短兩款智能夾克，突破傳統(tǒng)夾克的設(shè)定，設(shè)計了多達(dá)17個貼身隱形置物口袋。該款夾克融合許多最新科技研發(fā)成果，包括可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等。
我們看到，數(shù)字智能服飾正在成為一股新的潮流，據(jù)Gartner的報告，智能服裝將從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)，躍升到2016年預(yù)計的2600萬件，成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一。智能服裝目前雖然尚處于發(fā)展階段，但其潛力已經(jīng)顯露出來。圍繞當(dāng)今消費者的諸多基于運動、健康、溝通等方面的需求，從國外到國內(nèi)，許多智能服裝已經(jīng)被開發(fā)出來。
國外基于運動與健康的需求：眾多特定領(lǐng)域的智能服裝紛紛涌現(xiàn)
先看國外，在澳大利亞，有一款智能文胸BionicBra已經(jīng)被Wollongong大學(xué)的教授JulieSteele研發(fā)出來。這款文胸是對傳統(tǒng)文胸的改善，它可以用來減少女性用戶穿著Bra引起不舒適感或者是手指麻痹等癥狀。根據(jù)你所處場景不同來自動調(diào)整松緊的Bra，采用柔軟的智能布料制作，換句話說就是能像人本身肌肉一樣擴張和收縮，更貼合人體。
而在美國，基于運動需求的智能服裝也已經(jīng)在開賣了，美國Sensatex公司就是一個典型案例，該公司推出的第一款智能服裝，從外表看就是一件柔軟的羅紋棉針織衫，但其實際的結(jié)構(gòu)是導(dǎo)電纖維與棉纖維交織在一起，可以嵌入傳感器并接收數(shù)據(jù)，存儲信息傳送到移動電話、家庭個人電腦或手腕監(jiān)視器上，用于監(jiān)視穿衣人重要的生命特征，出狀況及時報警。日前這家公司還計劃推出一款運動T恤，它可以監(jiān)視心率、體溫、呼吸以及消耗了多少卡路里的熱量。這種T恤可以在穿衣人心臟病發(fā)作或虛脫時及時報警，從而降低突發(fā)性死亡的概率。
而早在幾年前，Nike公司也研發(fā)過一件高逼格的智能運動裝，通過特殊設(shè)計來緩解運動給肌肉帶來的壓力，提升體能恢復(fù)速度，并且運用Dri-Fit面料和激光穿孔設(shè)計增強透氣性能。
同樣是基于運動需求，以Polo衫成名的RalphLauren就設(shè)計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤。這件智能服裝在布料中嵌入了導(dǎo)電的銀纖維，在胸部的一個小盒子里，裝有各類傳感器。這件衣服相當(dāng)于就是一個隨身教練，可以對心跳、呼吸、壓力等數(shù)據(jù)做出分析，當(dāng)你在運動時，結(jié)合移動端的應(yīng)用，PoloTech會實時提示運動量。
國內(nèi)柒牌男裝推出智能服裝：科技開始重新定義時尚
雖然在國外智能服裝的試水已經(jīng)頻頻出現(xiàn)，國內(nèi)智能服裝也已經(jīng)有了開創(chuàng)者，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌柒牌男裝不久前舉辦了智能時尚發(fā)布會，發(fā)布集記錄步數(shù)、控制音樂、遙控拍照、丟失提醒等于一體的智能夾克。這款夾克的賣點就是科技面料、精致輔料、多功能設(shè)計、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人士多場景的著裝需求。
“手機離開你超過5米，衣服會發(fā)出提醒聲，讓你不用擔(dān)心手機丟失的問題。”在國內(nèi)，智能手機普及帶來的低頭族越來越多，手機對消費著來說，相當(dāng)于一個延伸器官，而手機丟失往往導(dǎo)致重要資料、賬戶與隱私的泄露，造成諸多隱患，柒牌推出的智能服裝它的實用性則體現(xiàn)在抓住了消費者這個痛點。
而依托智能夾克，柒牌還集成了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設(shè)計，即可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，它擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國外智能服飾聚焦于運動與健康不一樣的是，它更多聚焦于生活場景的智能化，通過智能服飾讓人們生活更智能化與便捷化。
目前柒牌智能時尚夾克已經(jīng)在天貓聚劃算正式上市了。這里看出，柒牌開始從渠道與服飾風(fēng)格方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一種破局思路，它試圖以全渠道及O2O思維打通傳統(tǒng)渠道及電商渠道，推動線上、線下均衡發(fā)展。
我們看到，從國外到國內(nèi)，智能服裝已經(jīng)成為一股新的趨勢，很顯然，從Sensatex公司到耐克到柒牌，從其推出的智能服裝看，其本質(zhì)都是將現(xiàn)實世界與虛擬世界的結(jié)合，它就像是給現(xiàn)實世界的傳統(tǒng)服飾加上一個菜單，人們通過這個菜單可以連接互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實場景，達(dá)成自由溝通。
所以，服裝行業(yè)的一個變革趨勢就是，技術(shù)未來會成為時尚的核心。因為在某種程度上，科技與時尚的結(jié)合，往往會帶來一場席卷全球的消費熱潮。從商業(yè)的角度看，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)整體呈現(xiàn)不景氣的當(dāng)下，時尚服飾大牌集成可穿戴設(shè)備科技也是順理成章。
從Sensatex、耐克到柒牌：智能服飾會否形成對智能手表與手環(huán)的替代效應(yīng)?
因為真正的機會往往來自于跨界，柒牌男裝的洪肇設(shè)認(rèn)為：”科技正在改變每一個人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運用，智能服裝領(lǐng)導(dǎo)未來時尚的發(fā)展方向是必然的。”他認(rèn)為，柒牌必須搶占先機、以創(chuàng)新思維設(shè)計和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。
另一方面，在全球可穿戴設(shè)備的浪潮下，智能童鞋、智能跑鞋、智能床墊逐漸進(jìn)入大眾視野。智能服裝在國內(nèi)一直少有人涉及，但需求一直存在，在國內(nèi)，商務(wù)旅行男裝市場產(chǎn)品同質(zhì)化，需要一些新的元素來刺激并帶來更多的色彩與可能性，也需要更多差異化的產(chǎn)品來滿足消費者不同的需求、偏好和口味，而男性消費者在選擇自己的服裝時把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上。當(dāng)服裝與傳感器和互聯(lián)網(wǎng)碰撞在一起，往往可以帶來全新的體驗。未來，也必然會有越來越多的名企進(jìn)入智能服裝行業(yè)中。
雖然智能服裝也是智能可穿戴設(shè)備，但相比于其他智能穿戴設(shè)備，在普及率上可能更具有優(yōu)勢。因為服裝是消費者剛需，而類似手表與手環(huán)等產(chǎn)品并非必需品，從目前Sensatex、耐克到柒牌推出的智能服飾看，其功能性方面已經(jīng)形成對智能手表與手環(huán)的替代效應(yīng)。諸如柒牌這樣的服裝品牌，也具備一定的品牌影響力和用戶群。而傳統(tǒng)企業(yè)在品類規(guī)模、設(shè)計能力、銷售渠道的優(yōu)勢能更快帶動服裝智能化的滲透。
智能服飾會是智能可穿戴設(shè)備的下一個風(fēng)口嗎?
目前整個服裝行業(yè)，消費者已經(jīng)不滿足于簡單的需求，對時尚、潮流，以及品質(zhì)、個性化的要求越來越高。而傳統(tǒng)服飾品牌則普遍陷入同質(zhì)化的格局，如果加上一點智能化的因素，無疑則契合了當(dāng)下對服裝領(lǐng)域的個性化需求，未來人們對服裝的需求不僅僅是穿上衣服這么簡單。運動數(shù)據(jù)的記錄，運動規(guī)劃，乃至社交等越來越多的運動需求正在被不斷挖掘出來。在服裝業(yè)發(fā)展日趨精細(xì)化的如今，服裝產(chǎn)業(yè)不僅面對著消費者的變化，也面對著科技發(fā)展所帶來的沖擊�；诖髷�(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運而生的智能服裝，逐漸成為未來服裝業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵風(fēng)口。
柒牌做智能服飾也是一次這樣的嘗試，因為服裝企業(yè)是否需要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是一個問題，因為有時候走的太快，而用戶需求未跟上會導(dǎo)致戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型出現(xiàn)問題，但柒牌目前更多是對智能服飾保持一種相對理智的冷靜態(tài)度：如果是盲目的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型只會讓企業(yè)死得更快。“領(lǐng)先一步是英雄，領(lǐng)先太多就有可能付出巨大的成本，所以，柒牌要邊走邊創(chuàng)新。一方面，我們穩(wěn)定住基本盤，另一方面，也要果斷看到趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗。“
就目前來看，世界一流的服裝企業(yè)在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化方面的布局仍在起步階段，這對于中國企業(yè)發(fā)展來說是非常好的追趕機會，智能化會是服裝企業(yè)新的戰(zhàn)略落地點，抓住這個風(fēng)口，就為未來的服裝品牌轉(zhuǎn)型與未來消費者的需求提前落下了一顆重要棋子。
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